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新闻

2019品牌设计趋势

2019年8月13日

趋势,是一种难以捕捉的东西,就像你知道过去发生了什么,但很难预测未来发生什么。影响趋势的因素有很多,有行业动向,技术革新,人际行为,甚至很多未知因素,都会影响某个趋势的流行;并不是对历史做了充分的了解,也不是凭空的发挥想象,就一定得知未来。时尚行业每年发布的年度潮流,汽车行业发布的概念车,科学家20年代的太空设想;那设计领域2019又有哪些趋势出现呢?

在品牌设计领域,不仅每个行业不同,每个客户不同,就连每个设计师都不尽相同。资深品牌设计师孙献明对过去一年发布的品牌设计做了整理,涉及到18个行业,500多个品牌,4个主要媒体,8个重要设计机构,探讨是谁在引领着趋势?引发这些趋势的原因是什么?试图通过大量的数据整理,行业研究,以及独立的思考,以期望对未来作出更为准确的预判。

把每个行业比作一座座山峰的话,各行业的山顶品牌将成为重要的指向标,品牌层面,那些大品牌作出的革新可能预示着该行业的未来趋势。设计层面,代表性的设计机构最新的案例与研究也会成为影响未来设计趋势。用户层面,深度的用户洞察,消费者习惯,也会成为重要的参考指标。

一种趋势,它是怎么产生的,是怎么发展的,到最后的消失,就像是一个生命周期,有果就有因,所以,要想得知未来,首先得了解过去;趋势的产生与民族文化,人的生活习惯,自然环境,甚至政治、社会变迁都有关系。未来的趋势不一定是新的东西,也有可能是一种回归,或复古。

本文对品牌设计系统(标识、图像、字体、色彩、版式)五大维度进行分析。2019品牌设计趋势

1. 回归本真

在互联网时代,随着信息的爆发,物质的繁荣,越来越多的品牌追求更为直接有效的设计,标识更加简单,字体更易于阅读,图片更真实自然,这种被广泛称为扁平化的设计方式,成为当下最流行的趋势;扁平化并不是一个新的东西,而是一种回归。回归到更简单、更真实的品牌理念。

1 2019品牌设计趋势

在2019年,更为简约,轻盈的设计理念将被融入到品牌设计中,品牌方会选择更少的色彩,更为环保的材质,更朴实的沟通语言,使得品牌与人更亲近,拉近了与消费者之间的关系。

2 2019品牌设计趋势

2. 潮流文化的侵入

在今年的品牌设计案例中,很多小众的潮流文化慢慢渗入到大众品牌的设计风格,字体的复制、无序的排版、个性化的语言,图像的混搭,开始逐渐流行开来。

3 2019品牌设计趋势

3. 新波普风格的流行

不拘泥于风格单调、冷漠、缺乏人情味的设计,在近几年,更多的品牌使用大胆的色彩,年轻的理念,这种类似波普风格的明快设计,在新的消费观念、新的文化认同中,重新回归,在2019年,该风格将持续更久。

4 2019品牌设计趋势

4. 动态的版式

受数字化浪潮的影响,越来越多的受众人群聚集在网络,新媒介的发达,让一些动态的设计应用成为可能。

5.数字化的设计

C4D的兴起,让很多线上品牌有了更为前沿的表现方式,不同于摄影的真实和传统插画的制约,数字化设计让受众进入一个虚拟空间,数字技术可以实现人机交互,浸入式体验等。

6.无衬线的字体

奢侈品领域的巴宝莉,推出无衬线字体以后,引起极大争议,从很多粉丝的反馈中可以看出他们一时间无法接受这个“毫不负责”的决定。大概是人们太喜欢之前的骑士标识了?在此之后,很多奢侈品品牌大面积换标,预示着这并不是一个偶然事件。

7.真实自然且干净的图像

很多机构对2019年的预测认为图像将更加真实与自然,不是拘谨或刻意为之,这个来源也与人们在追求真实的事物有关,你会发现在过去的几年,很多品牌提及“real真实”的次数非常多,更为真实自然的图像,能表现品牌的信任度,亲切度。另外我们的研究发现,除了real真实以外,那些干净纯粹的图像,会在2019年普遍应用,画面中突出主体,背景尽可能干净甚至是纯色。

6 2019品牌设计趋势